Objetivos
Queremos dar a conocer la importancia de la existencia de las plantas y árboles de la universidad.
Además, queremos mostrar a los estudiantes el programa 'Historia Verde', con el que se busca que éstos sean agentes de cambio activos dentro de la formación y cuidado de zonas verdes en la Pontificia Universidad Javeriana.
¿Qué esperamos?
Queremos que los estudiantes hagan una reflexión, y se de cuenta de la cantidad de flora que los rodea, que no sólo está allí por cuestiones de paisajismo, sino que hace parte activa de sus vidas en el campus, tiene una historia, y buscan contsruir un mejor entorno para todos.
¿Cómo?
La intervención será realizada en el corredor que hay entre el edificio de parqueaderos, a la salida de éste, y el edificio Fernando Barón (02). Los árboles en esta zona, que son de los más llamativos, llamarán la atención de los transeúntes con avisos y material impreso, en donde se vean mensajes que den cuenta de su presencia en la universidad.
LA INTERVENCIÓN
Queremos, por medio de la intervención de espacios en la universidad, que los estudiantes se den cuenta de la presencia de las plantas y los árboles a su alrededor, que se detengan por un momento, quiten la mirada de sus pantallas, y entren en contacto con la naturaleza que los rodea.
Pros
- Estéticamente la intervención fue lo suficientemente llamativa capturar la atención de los estudiantes que pasaban por el pasillo natural que hay de los parqueaderos al Barón.
- Hacer la intervención obligando a los estudiantes a hacer una pausa fue un acierto, porque con los mensajes colgados y su ubicación, logramos que se concentraran por unos instantes en el entorno natural, y no en sus celulares.
Contras
- En una de las ubicaciones los mensajes eran demasiado pequeños para ser llamativos, por lo tanto pasaron desapercibidos y no lograron su cometido.
- En los mensajes no había un llamado a la acción claro; la idea era que quienes pasaban por el pasillo en donde estaba ubicada la intervención, cogieran los mensajes que estaban colgados. Sin embargo, no muchos lo hicieron sin que quienes realizamos la intervención les dijéramos que podían hacerlo.
Mensaje
El mensaje fue transmitido efectivamente; muchas de las personas que se detuvieron a interactuar con la intervención observaron inmediatamente a sus alrededores, preguntaron por más datos acerca del programa universitario Historia Verde y otros datos curiosos sobre el entorno natural de la universidad.
En términos generales, quienes interactuaron con la intervención dieron una reflexión positiva frente al mensaje, y afirmaron que era una buena práctica hacer una campaña que hiciera relevante el entorno natural de la universidad.
Público
El público objetivo (los estudiantes) fue alcanzado con el mensaje, e incluso algunos individuos del personal de la universidad sintieron interés por la campaña.
La campaña llegó al público adecuado, gracias a la estética de la campaña y, sobre todo, a la ubicación de la intervención en el campus.
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Conclusiones
La intervención fue efectiva en cierta medida: fue exitosa en cuanto a su objetivo principal que era dar una pausa al caminar de las personas por el pasillo natural del edificio de parqueaderos al edificio Barón. En esa pausa, las personas se dieron un momento para admirar la naturaleza que los rodeaba, e hicieron reflexiones sobre su manera de ver los espacios verdes en la universidad.
En cuanto a la ejecución, faltó tener un mensaje más claro en cuanto a la manera en que las personas debían interactuar con la intervención, y también pudimos utilizar mensajes más llamativos, como los 'datos curiosos' que quizás despertaran más la curiosidad de los estudiantes por la campaña y por el programa Historia Verde de la universidad.
En términos generales, se logró hacer notar la presencia de los espacios verdes de la universidad, y generar momentos de reflexión en quienes no los tienen en cuenta en el día a día.